A publicidade está ganhando novos aliados: os consumidores. Sim, você leu certo! Um novo estudo revelou que as pessoas estão cada vez mais receptivas aos anúncios, seja nas redes sociais, plataformas de streaming ou até mesmo nas ruas, na mídia Out of Home . Se antes muitos torciam o nariz para os anúncios, hoje a história está mudando – e para melhor!
Um Novo Cenário para a Publicidade
Em 2024, o percentual de consumidores que aceitou bem os anúncios atingiu 47%, o que representa um crescimento de 9 pontos percentuais em relação ao ano anterior e impressionantes 23 pontos em comparação com 2020. Essa mudança reflete uma maior disposição para engajar com campanhas que , quando bem feito, agrega valor à experiência de consumo.
Video Games: O Canal de Mídia Que Mais Cresce
Se existe um segmento onde esse crescimento é ainda mais visível, é o dos videojogos . A acessibilidade de anúncios nesse canal saltou de 25% em 2012 para 54% em 2024 .
E isso não é coincidente.
Com o crescimento dos jogos como meio de entretenimento global, os consumidores estão mais abertos a interações que misturam diversão com publicidade. Tanto que as projeções indicam que os gastos em publicidade nos jogos devem atingir US$ 11,5 bilhões até 2027 .
Plataformas de Anúncios: A Divergência Entre Marqueteiros e Consumidores
Aqui as coisas ficam ainda mais interessantes. O estudo apontou uma diferença notável entre as plataformas que os profissionais de marketing preferem e como os consumidores realmente gostam de ver anúncios.
- Para os marqueteiros , o YouTube é a plataforma número 1. Porém, quando perguntamos aos consumidores, o YouTube fica fora do TOP-5!
- Por outro lado, Amazon e TikTok são as plataformas favoritas do público, mas não figuram entre as preferências dos profissionais de marketing.
- Plataformas como Instagram , Google e Netflix aparecem no TOP-5 tanto para consumidores quanto para os profissionais da área.
Isso nos leva a uma reflexão importante: estamos escolhendo as plataformas certas para nossas campanhas? Saber onde seu público está mais receptivo pode ser o segredo para campanhas muito mais eficazes.
Por que isso importa para sua marca?
Aqui vai o ponto-chave: campanhas publicitárias podem ter até 7x mais impacto quando encontram um público receptivo. Isso significa que saber quais canais e plataformas ressoam melhor com seu público-alvo pode determinar o sucesso ou o fracasso de suas estratégias de marketing.
Escolher o canal certo não é apenas uma questão de tendência, mas sim de conexão óbvia com o consumidor. E, com a liberdade dos anúncios em ascensão, esse é o momento de otimizar seus esforços publicitários.
Olhando para o Futuro: As Tendências de 2025
O estudo também trouxe informações importantes para os próximos anos. Segundo os dados, em 2025, mais de 50% dos departamentos de marketing ao redor do mundo planejam aumentar seus investimentos em:
- Vídeo on-line: Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram já dominam, mas o uso de vídeos para contar histórias e engajar está apenas começando.
- Streaming (TV + vídeo): Com a popularização dos serviços de streaming como Netflix e Amazon Prime, o espaço para publicidade em plataformas de vídeo sob demanda continua a crescer.
- Influenciadores: A conexão direta e autêntica que influenciadores têm com suas audiências é um canal de enorme potencial. A confiança que eles geram traduz-se em campanhas mais eficazes.
- Stories nas redes sociais: O formato curto e direto dos stories (Instagram, Facebook, etc.) continua a cativar os consumidores, permitindo interações mais imediatas e pessoais.
Essas áreas já estão em alta, e a tendência é que se consolidem ainda mais nos próximos anos.
O que isso significa para sua estratégia?
Com os consumidores cada vez mais abertos a anúncios, sua marca tem a oportunidade de capturar a atenção de um público que, em outros tempos, poderia rejeitar suas mensagens. Mas atenção: só porque os consumidores estão mais receptivos, não significa que você deva bombardeá-los com publicidade indiscriminada. O segredo está em:
- Escolher os canais certos: Não se guie apenas pelas tendências gerais, mas entenda onde seu público realmente é mais receptivo.
- Crie conteúdo relevante: Anúncios bem-sucedidos são aqueles que oferecem algo de valor – seja entretenimento, informação ou uma solução real para um problema.
- Ajustar suas estratégias de acordo com os dados: Plataformas que funcionam bem para outros setores podem não ser as melhores para o seu. Use insights e dados para orientar suas decisões.
Conclusão
A acessibilidade dos anúncios está crescendo, e isso traz uma grande oportunidade para as marcas. O futuro da publicidade está nas plataformas certas, com conteúdos que fazem sentido para o público certo. E agora é o momento ideal para revisar suas estratégias de marketing e garantir que você aproveite ao máximo essa mudança de comportamento dos consumidores.
Se você está buscando formas de otimizar suas campanhas e conectar-se com seu público de forma mais eficaz, não perca tempo. Ajuste suas estratégias, aproveite as novas tendências e prepare sua marca para um futuro onde os anúncios são cada vez mais bem-vindos!