Um Novo Cenário para a Publicidade

Em 2024, o percentual de consumidores que aceitou bem os anúncios atingiu 47%, o que representa um crescimento de 9 pontos percentuais em relação ao ano anterior e impressionantes 23 pontos em comparação com 2020. Essa mudança reflete uma maior disposição para engajar com campanhas que , quando bem feito, agrega valor à experiência de consumo.

Video Games: O Canal de Mídia Que Mais Cresce

Se existe um segmento onde esse crescimento é ainda mais visível, é o dos videojogos . A acessibilidade de anúncios nesse canal saltou de 25% em 2012 para 54% em 2024 . 

E isso não é coincidente. 

Com o crescimento dos jogos como meio de entretenimento global, os consumidores estão mais abertos a interações que misturam diversão com publicidade. Tanto que as projeções indicam que os gastos em publicidade nos jogos devem atingir US$ 11,5 bilhões até 2027 .

Plataformas de Anúncios: A Divergência Entre Marqueteiros e Consumidores

Aqui as coisas ficam ainda mais interessantes. O estudo apontou uma diferença notável entre as plataformas que os profissionais de marketing preferem e como os consumidores realmente gostam de ver anúncios.

• Para os marqueteiros , o YouTube é a plataforma número 1. Porém, quando perguntamos aos consumidores, o YouTube fica fora do TOP-5!
• Por outro lado, Amazon e TikTok são as plataformas favoritas do público, mas não figuram entre as preferências dos profissionais de marketing.
• Plataformas como Instagram , Google e Netflix aparecem no TOP-5 tanto para consumidores quanto para os profissionais da área.

Isso nos leva a uma reflexão importante: estamos escolhendo as plataformas certas para nossas campanhas? Saber onde seu público está mais receptivo pode ser o segredo para campanhas muito mais eficazes.

Por que isso importa para sua marca?

Aqui vai o ponto-chave: campanhas publicitárias podem ter até 7x mais impacto quando encontram um público receptivo. Isso significa que saber quais canais e plataformas ressoam melhor com seu público-alvo pode determinar o sucesso ou o fracasso de suas estratégias de marketing.

Escolher o canal certo não é apenas uma questão de tendência, mas sim de conexão óbvia com o consumidor. E, com a liberdade dos anúncios em ascensão, esse é o momento de otimizar seus esforços publicitários.

Olhando para o Futuro: As Tendências de 2025

O estudo também trouxe informações importantes para os próximos anos. Segundo os dados, em 2025, mais de 50% dos departamentos de marketing ao redor do mundo planejam aumentar seus investimentos em:

• Vídeo on-line: Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram já dominam, mas o uso de vídeos para contar histórias e engajar está apenas começando.
• Streaming (TV + vídeo): Com a popularização dos serviços de streaming como Netflix e Amazon Prime, o espaço para publicidade em plataformas de vídeo sob demanda continua a crescer.
• Influenciadores: A conexão direta e autêntica que influenciadores têm com suas audiências é um canal de enorme potencial. A confiança que eles geram traduz-se em campanhas mais eficazes.
• Stories nas redes sociais: O formato curto e direto dos stories (Instagram, Facebook, etc.) continua a cativar os consumidores, permitindo interações mais imediatas e pessoais.

Essas áreas já estão em alta, e a tendência é que se consolidem ainda mais nos próximos anos.

O que isso significa para sua estratégia?

Com os consumidores cada vez mais abertos a anúncios, sua marca tem a oportunidade de capturar a atenção de um público que, em outros tempos, poderia rejeitar suas mensagens. Mas atenção: só porque os consumidores estão mais receptivos, não significa que você deva bombardeá-los com publicidade indiscriminada. O segredo está em:

• Escolher os canais certos: Não se guie apenas pelas tendências gerais, mas entenda onde seu público realmente é mais receptivo.
• Crie conteúdo relevante: Anúncios bem-sucedidos são aqueles que oferecem algo de valor – seja entretenimento, informação ou uma solução real para um problema.
• Ajustar suas estratégias de acordo com os dados: Plataformas que funcionam bem para outros setores podem não ser as melhores para o seu. Use insights e dados para orientar suas decisões.

Conclusão

A acessibilidade dos anúncios está crescendo, e isso traz uma grande oportunidade para as marcas. O futuro da publicidade está nas plataformas certas, com conteúdos que fazem sentido para o público certo. E agora é o momento ideal para revisar suas estratégias de marketing e garantir que você aproveite ao máximo essa mudança de comportamento dos consumidores.

Se você está buscando formas de otimizar suas campanhas e conectar-se com seu público de forma mais eficaz, não perca tempo. Ajuste suas estratégias, aproveite as novas tendências e prepare sua marca para um futuro onde os anúncios são cada vez mais bem-vindos!

Basicamente, o programa consiste em colocar diversas pessoas (atualmente, 26) em uma casa vigiada com câmeras 24 horas por dia. Detalhe: lá elas ficam sem nenhum acesso ao que está acontecendo aqui fora, imersos em uma realidade quase que paralela. Além disso, semana a semana os participantes disputam o voto popular do público para que no final apenas um deles saia como ganhador do grande prêmio de R$ 3 milhões de reais.

Apesar de dividir opiniões, não é difícil de perceber o impacto que o programa gera, ainda mais nas mídias sociais, tendo se tornando um campo fértil para marcas que buscam visibilidade e engajamento.

A atual edição conta com 20 marcas patrocinadoras e apoiadoras, sendo 15 cotistas e cinco participantes de dinâmicas. Esse é o maior número de anunciantes da história do programa, que aumentou o preço e as propriedades das cotas de patrocínio. 

Além da exposição na TV aberta (TV Globo), na TV paga (Multishow) e nos canais digitais (GShow e redes sociais do programa), as marcas podem interagir com os participantes e com o público em provas, festas, sorteios, brindes e outras ações especiais.

Tal sucesso da Globo em vender todas as cotas de patrocínio demonstra a confiança do mercado publicitário no programa como um veículo eficaz para alcançar o consumidor. Isso é um testemunho da força do marketing de patrocínio, onde a associação de uma marca a conteúdo relevante e popular pode gerar resultados significativos.

Para marcas e agências, o caso do BBB 24 serve como um exemplo inspirador de como patrocínios bem executados, alinhados a conteúdo de alta visibilidade, podem ser uma ferramenta poderosa na construção de marca e na geração de vendas. 

Para você ter uma ideia, os patrocinadores do BBB 24 já injetaram R$ 1 bilhão no programa, fazendo com que o mesmo batesse recorde de patrocinadores e faturamento. 

Portanto, ao considerar estratégias de marketing, o investimento em patrocínios de eventos ou programas com grande apelo público pode trazer retornos incríveis. 

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