Um Novo Cenário para a Publicidade

Em 2024, o percentual de consumidores que aceitou bem os anúncios atingiu 47%, o que representa um crescimento de 9 pontos percentuais em relação ao ano anterior e impressionantes 23 pontos em comparação com 2020. Essa mudança reflete uma maior disposição para engajar com campanhas que , quando bem feito, agrega valor à experiência de consumo.

Video Games: O Canal de Mídia Que Mais Cresce

Se existe um segmento onde esse crescimento é ainda mais visível, é o dos videojogos . A acessibilidade de anúncios nesse canal saltou de 25% em 2012 para 54% em 2024 . 

E isso não é coincidente. 

Com o crescimento dos jogos como meio de entretenimento global, os consumidores estão mais abertos a interações que misturam diversão com publicidade. Tanto que as projeções indicam que os gastos em publicidade nos jogos devem atingir US$ 11,5 bilhões até 2027 .

Plataformas de Anúncios: A Divergência Entre Marqueteiros e Consumidores

Aqui as coisas ficam ainda mais interessantes. O estudo apontou uma diferença notável entre as plataformas que os profissionais de marketing preferem e como os consumidores realmente gostam de ver anúncios.

• Para os marqueteiros , o YouTube é a plataforma número 1. Porém, quando perguntamos aos consumidores, o YouTube fica fora do TOP-5!
• Por outro lado, Amazon e TikTok são as plataformas favoritas do público, mas não figuram entre as preferências dos profissionais de marketing.
• Plataformas como Instagram , Google e Netflix aparecem no TOP-5 tanto para consumidores quanto para os profissionais da área.

Isso nos leva a uma reflexão importante: estamos escolhendo as plataformas certas para nossas campanhas? Saber onde seu público está mais receptivo pode ser o segredo para campanhas muito mais eficazes.

Por que isso importa para sua marca?

Aqui vai o ponto-chave: campanhas publicitárias podem ter até 7x mais impacto quando encontram um público receptivo. Isso significa que saber quais canais e plataformas ressoam melhor com seu público-alvo pode determinar o sucesso ou o fracasso de suas estratégias de marketing.

Escolher o canal certo não é apenas uma questão de tendência, mas sim de conexão óbvia com o consumidor. E, com a liberdade dos anúncios em ascensão, esse é o momento de otimizar seus esforços publicitários.

Olhando para o Futuro: As Tendências de 2025

O estudo também trouxe informações importantes para os próximos anos. Segundo os dados, em 2025, mais de 50% dos departamentos de marketing ao redor do mundo planejam aumentar seus investimentos em:

• Vídeo on-line: Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram já dominam, mas o uso de vídeos para contar histórias e engajar está apenas começando.
• Streaming (TV + vídeo): Com a popularização dos serviços de streaming como Netflix e Amazon Prime, o espaço para publicidade em plataformas de vídeo sob demanda continua a crescer.
• Influenciadores: A conexão direta e autêntica que influenciadores têm com suas audiências é um canal de enorme potencial. A confiança que eles geram traduz-se em campanhas mais eficazes.
• Stories nas redes sociais: O formato curto e direto dos stories (Instagram, Facebook, etc.) continua a cativar os consumidores, permitindo interações mais imediatas e pessoais.

Essas áreas já estão em alta, e a tendência é que se consolidem ainda mais nos próximos anos.

O que isso significa para sua estratégia?

Com os consumidores cada vez mais abertos a anúncios, sua marca tem a oportunidade de capturar a atenção de um público que, em outros tempos, poderia rejeitar suas mensagens. Mas atenção: só porque os consumidores estão mais receptivos, não significa que você deva bombardeá-los com publicidade indiscriminada. O segredo está em:

• Escolher os canais certos: Não se guie apenas pelas tendências gerais, mas entenda onde seu público realmente é mais receptivo.
• Crie conteúdo relevante: Anúncios bem-sucedidos são aqueles que oferecem algo de valor – seja entretenimento, informação ou uma solução real para um problema.
• Ajustar suas estratégias de acordo com os dados: Plataformas que funcionam bem para outros setores podem não ser as melhores para o seu. Use insights e dados para orientar suas decisões.

Conclusão

A acessibilidade dos anúncios está crescendo, e isso traz uma grande oportunidade para as marcas. O futuro da publicidade está nas plataformas certas, com conteúdos que fazem sentido para o público certo. E agora é o momento ideal para revisar suas estratégias de marketing e garantir que você aproveite ao máximo essa mudança de comportamento dos consumidores.

Se você está buscando formas de otimizar suas campanhas e conectar-se com seu público de forma mais eficaz, não perca tempo. Ajuste suas estratégias, aproveite as novas tendências e prepare sua marca para um futuro onde os anúncios são cada vez mais bem-vindos!

O antigo Twitter, atual X, por exemplo, além de vender nomes de usuários inativos, também está ajustando seu algoritmo de recomendação para mostrar contas com menos seguidores e postagens fora da sua rede de amigos. E não para por aí: Elon Musk também está lançando um buscador de empregos, entrando no terreno do LinkedIn e anunciando guerra. 

O YouTube que vinha se aventurando no mundo dos videos curtos, vem apostando alto na inteligência artificial com o ‘Dream Track’, um recurso que permite a geração de faixas musicais a partir de comandos de texto ou melodias cantaroladas podendo emular até cantores famosos. Essa fusão de criatividade humana e tecnologia destaca como a inteligência artificial não apenas transforma o conteúdo, mas também o processo de criação em si. Tanto é que os criadores agora devem marcar vídeos que utilizam IA como “realista” ou “sintética” para não enganar mais ninguém. 

Além disso, em breve o “Full HD Premium” estará disponível para smart TVs e certas mudanças nas diretrizes de monetização de conteúdos adultos também serão observadas. Por exemplo, agora conteúdos de amamentação também podem ser monetizados. Por incrível que pareça antes amamentar era considerado conteúdo erótico pela plataforma.

Adam Mosseri, chefe do Instagram, também anunciou testes para um novo recurso: a opção de remover a confirmação de leitura nas dm, semelhante ao WhatsApp. Enquanto isso, casos de publicidade inadequada como exemplo do anúncio de “Jogo do bicho” no Facebook e no Instagram chamam a atenção, questionando a vigilância regulatória e a necessidade de ajustes.

E claro que o Tik Tok não poderia ficar de fora.  O Fundo de Criadores será encerrado em dezembro, dando lugar ao Programa Criativo que incentiva a criação de conteúdo por todos os usuários da plataforma. E também passa a sinalizar conteúdos gerados por inteligência artificial. 

Ninguém pode negar que as mídias sociais são ecossistemas dinâmicos onde a inteligência artificial desempenha vem desempenhando cada vez mais um papel central, influenciando não apenas o que vemos, mas também como nos conectamos e interagimos. O futuro digital reserva não apenas surpresas emocionantes, mas também a promessa de uma transformação ainda mais profunda à medida que a inteligência artificial continua a moldar o modo como experimentamos a vida online. 

Você está preparado para se adaptar às novas possibilidades que acenam no horizonte? A SM Group Brasil tem ajudado diversos negócios pelo país a extrair o melhor das constantes mudanças nos recursos disponíveis e usá-los como diferencial nas mídias sociais. Clique no ícone do Whatsapp aí na tela e descubra agora mesmo as nossas soluções!

Quando um vídeo se torna viral, é fácil se empolgar com a quantidade de visualizações. No entanto, se não houver uma estratégia por trás disso, todo o potencial pode ser desperdiçado. A viralização por si só não traz resultados reais para o seu negócio se você não souber o que fazer com aquelas visualizações.

Muitas vezes, vemos perfis que viralizam seus vídeos, mas não conseguem converter aquela atenção em vendas ou resultados tangíveis. Isso ocorre porque a viralização em si não garante que o público atingido seja o público-alvo ideal para o seu negócio. Se você vende apenas na sua cidade, por exemplo, de que adianta viralizar um vídeo a nível nacional? É importante direcionar seus esforços para atrair um público qualificado, aqueles que têm maior probabilidade de se tornarem clientes fiéis e interessados nos seus produtos ou serviços.

A viralização de um vídeo é apenas o primeiro passo. O próximo passo é saber como aproveitar essa visibilidade de forma estratégica. Aqui estão algumas dicas para transformar as visualizações do seu vídeo em resultados reais para o seu negócio:

1. Conheça o seu público-alvo: Antes de criar um vídeo, é essencial entender quem é o seu público-alvo e onde eles estão. Ao direcionar seus esforços para atrair as pessoas certas, você aumenta as chances de obter resultados relevantes.

2. Crie conteúdo relevante e valioso: É importante que o conteúdo do seu vídeo seja útil e interessante para o seu público-alvo. Isso aumenta a probabilidade de eles se envolverem com seu negócio e se tornarem clientes.

3. Tenha uma chamada para ação clara: Inclua uma chamada para ação no seu vídeo, orientando os espectadores sobre o que fazer a seguir. Pode ser uma visita ao seu site, inscrição em uma lista de e-mails ou até mesmo uma oferta especial. A chave é direcionar o tráfego gerado pela viralização para ações que beneficiem o seu negócio.

4. Engaje-se com seu público: Não se esqueça de interagir com os comentários e mensagens que recebe no vídeo viral. Isso mostra que você valoriza seus espectadores e cria um relacionamento mais próximo com eles.

Em resumo, a viralização de um vídeo pode ser emocionante, mas sem uma estratégia por trás, ela não trará benefícios reais para o seu negócio. É fundamental direcionar suas visualizações para o público-alvo certo, criar conteúdo relevante, incluir chamadas para ação claras e se engajar com seu público. Aproveite a visibilidade gerada pela viralização e transforme-a em resultados tangíveis para o seu negócio.

Tudo isso ainda te faz ficar perdido e sem saber por onde começar? Tá vendo esse botão verde de WhatsApp no canto inferior direito da sua tela? 

APERTE AGORA e converse com a gente! Nós podemos te ajudar a alavancar o seu negócio!

O TikTok como um mecanismo de busca diferenciado

Enquanto o Google tem sido nosso ponto de partida tradicional para pesquisas, o TikTok está ganhando destaque como uma plataforma de busca alternativa. Segundo a pesquisa realizada em 2022 pelo Ofcom, regulador de comunicações do Reino Unido, o TikTok foi apontado como a fonte de notícias que mais cresce entre os adultos no país. Esse dado demonstra o impacto que o aplicativo chinês tem como provedor de informações confiáveis. A jornalista Elena Cavender observa que o TikTok está ficando cada vez mais reconhecido como uma ferramenta de busca, principalmente entre os jovens. Eles utilizam as plataformas de redes sociais não apenas para entretenimento, mas também para buscar recomendações de atividades, explorar lugares e encontrar informações relevantes para o seu cotidiano.Essa mudança de comportamento reflete uma nova era em que as redes sociais estão se transformando em poderosos mecanismos de busca.

O TikTok como impulsionador de negócios

Uma das grandes vantagens do TikTok como mecanismo de busca é o seu potencial para impulsionar negócios e aumentar as vendas. Ao utilizar estrategicamente o TikTok, é possível alcançar uma audiência vasta e engajada, compartilhar conteúdo relacionado ao seu produto ou serviço e conquistar clientes em potencial. Por meio de vídeos curtos e envolventes, você pode atrair a atenção do seu público-alvo, criar uma conexão emocional e gerar interesse genuíno pelo que você tem a oferecer.

Além disso, o TikTok permite que você utilize ferramentas de anúncios segmentados, alcançando pessoas com interesses específicos e direcionando sua mensagem de forma precisa. Com a capacidade de viralização dos vídeos, é possível expandir exponencialmente o alcance da sua marca e aumentar as chances de conversão.

Visão do Google sobre a ascensão do TikTok como mecanismo de busca

O Google, reconhecendo a crescente popularidade do TikTok como mecanismo de busca, está atento a essa mudança de comportamento dos usuários. Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior do Google, revelou que muitos jovens não utilizam mais o Google para buscar informações sobre locais para almoçar. Em vez disso, eles preferem recorrer ao TikTok e ao Instagram. Essa mudança indica que o TikTok está se estabelecendo como uma plataforma de busca confiável e influente, principalmente para os da Geração Z.

O TikTok não é apenas mais uma rede social. Ao entender a crescente influência do TikTok como mecanismo de busca, você pode posicionar sua marca de forma estratégica e alcançar resultados surpreendentes. Prepare-se para explorar as infinitas possibilidades que o TikTok oferece e faça com que sua presença online seja notada por um público cada vez maior.

Não sabe por onde começar? 

Aperte o botão de WhatsApp no canto da tela e converse com a gente! Nós podemos te ajudar!

Conectando-se com seu público-alvo

Uma das principais vantagens das mídias sociais é a capacidade de se conectar diretamente com seu público-alvo. Essas plataformas oferecem a oportunidade de estabelecer um diálogo bidirecional, permitindo que você compreenda melhor as necessidades, desejos e preocupações do seu público.

Ao criar uma presença consistente nas mídias sociais e compartilhar conteúdo relevante, você pode construir uma comunidade engajada em torno da sua marca. Essa conexão pessoal e autêntica pode gerar confiança e fidelidade dos clientes, o que, por sua vez, impulsiona as vendas.

Ampliando o alcance da sua marca

As mídias sociais oferecem uma vitrine global para sua marca. Com bilhões de usuários ativos, plataformas como o Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn possibilitam alcançar um público vasto e diversificado.

Através de estratégias de segmentação e publicidade direcionada, você pode alcançar pessoas que se encaixam no perfil do seu cliente ideal. Isso significa que suas mensagens de vendas podem chegar a pessoas com maior probabilidade de se interessarem pelo seu produto ou serviço, aumentando as chances de conversão.

Promovendo produtos de forma criativa

As mídias sociais oferecem um ambiente altamente visual e interativo, o que possibilita a promoção dos seus produtos de forma criativa. Você pode usar fotos, vídeos, histórias e até mesmo recursos ao vivo para destacar os benefícios e características dos seus produtos ou serviços.

Além disso, as mídias sociais também fornecem recursos de compra integrados, como botões “Comprar agora” ou links diretos para o seu site. Isso facilita o processo de compra para os consumidores, reduzindo o atrito e aumentando as chances de fechar uma venda.

Vou te contar uma história que comprova o que acabo de dizer. Aos 16 anos de idade, a jovem empreendedora Nicolly Esteves já é uma empresária de sucesso. Com o intuito de conseguir dinheiro para trazer uma nova coleção para a sua loja de roupas, localizada na Área Continental de São Vicente, no litoral de São Paulo, a adolescente decidiu fazer uma live [transmissão de vídeo e áudio ao vivo] para vender todo o estoque, e deu certo.

Durante oito horas seguidas ao vivo para as suas clientes, cerca de 300 pessoas assistindo e interagindo o tempo todo, Nicolly vendeu quase duas mil peças, que após serem entregues, deixaram o estabelecimento vazio. “Mas qual é o segredo para conseguir a atenção de tantas pessoas por tanto tempo?”, você pode se perguntar. 

Bom, a adolescente diz que, além de todo o carinho em demonstrar e esclarecer as características de seus produtos, ela ainda dava dicas de combinação e ocasiões propícias para o uso das peças, interagindo o tempo todo com as participantes e as deixando escolher as músicas de fundo. Em cada troca de roupa era realizado um sorteio com outros estabelecimentos do comércio local.

As mídias sociais são um terreno fértil para a prova social e recomendações, dois fatores que desempenham um papel fundamental nas decisões de compra dos consumidores.

Quando você compartilha depoimentos positivos, avaliações de clientes satisfeitos e exemplos de uso do seu produto ou serviço, está construindo uma base sólida de prova social. Isso ajuda a gerar confiança e credibilidade, influenciando positivamente a decisão de compra dos consumidores.

Além disso, as recomendações dos amigos e familiares têm um impacto significativo nas escolhas dos consumidores. As mídias sociais facilitam o compartilhamento dessas recomendações, seja através de curtidas, compartilhamentos ou comentários, permitindo que sua marca alcance novos públicos e aumente o potencial de vendas.

No entanto, é importante lembrar que o sucesso nas mídias sociais requer consistência, autenticidade e estratégias bem planejadas. Entenda seu público, adapte-se às diferentes plataformas e acompanhe os resultados para ajustar sua abordagem conforme necessário.

Graças às mídias sociais você tem a oportunidade de impulsionar suas vendas, aumentar sua visibilidade e construir relacionamentos duradouros com seus clientes. Então, aproveite essa poderosa ferramenta e comece a colher os benefícios que ela pode trazer para o seu negócio.